天子,聆聽追趕者的鏗鏘足音

發布時間:2019-09-03

原創: 報人 金葉漫談 813

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重慶中煙每一次嶄新的突破,都是一次華麗的開始,追趕者的鏗鏘足音在巴蜀大地激起深深回響。截止今年上半年,天子品牌銷量已順利超過10萬箱,預計全年銷量有望達到20萬箱,實現歷史性突破。

8月8日,天子品牌新形象暨戰略新品發布會在渝隆重舉行。觀天下、看未來,歷史與未來交織、擔當與使命共融,回首與展望都有著特別的意味與分量。

重慶中煙人以奮起直追、奮力奔跑的精神和狀態,扎實推進三大戰略,加快實施天子品牌兩步走、翻兩番躋身行業兩個前10目標,緊緊圍繞七個下大氣力狠抓工作落實,企業發展跑出加速度,經濟運行體現高質量,主要生產經營指標創組建以來同期最高水平,走出了一條勃勃生機的發展之路。


一組組數據刻錄追趕者的鏗鏘足音。今年16月,重慶中煙生產卷煙53.80萬箱,同比增加12.20萬箱,增長29.33%,高于行業工業企業平均增幅25.40個百分點;16月,累計實現銷售收入103.49億元,同比增加28.59億元,增長38.18%16月,實現稅利總額65.92億元,同比增加20.62億元,增長45.50%,高于行業工業企業平均增幅36.14個百分點,完成年度目標任務59.93%……


一個個“亮點”展現追趕者的靚麗風采。今年16月,“天子(金)”實現商業銷售增長10.45%,實現了更高增長基數上加快發展,繼續位列全國200元整數價位第1位;“天子(千里江山細支)”實現商業銷售同比增長14.97%,位列全國300元整數價位細支煙第2位;“天子”中支煙實現商業銷售位列全國中支煙第11位,其中“天子(中支)”單規格在全國一類中支煙品規中位列第4位;“天子”爆珠煙實現商業銷售位列全國重點品牌爆珠煙第7位……

這是激流勇進的時代,以追趕、集聚、數字化三大戰略為引領,重慶中煙全力打造天子品牌,塑造新形象、構建新品系、提升新品質、優化新產品、制定新策略,為天子品牌闊步前行注入新動能、新支撐,交出了一份亮麗而扎實的答卷。在此天子品牌新形象暨戰略新品發布會召開之際,再展奮起追趕者的豪情,細數其一個個堅實步履,一起傾聽重慶中煙人波瀾壯闊氣勢恢宏的奮斗進行曲。

如何把握順應時代要求、契合市場潮流的戰略品牌發展脈動,探尋其創造傳奇的密碼?!


在此方面,重慶中煙做出了積極探索。他們不僅要搶占當前市場制高點,還要攻克未來渝產煙品質價值高地,其勇氣甚為可嘉。在發布會上,重慶中煙推出天子(中國心中支)天子(C位)天子(金如意)三款戰略品牌新品即為例證。

“天子(中國心),高端市場新手筆,高位布局新突破,填補兩大市場空白,滿足高端禮贈市場對情懷類產品和高端自吸人群對情感表達的需求,彰顯消費自信,凸顯品質自信。天子(中國心),升級中支品類新標準,實現特色領先,一度三感、五項全能為設計源點,全面滿足高端消費需求。從一樣的中支升級為天子的中支,讓消費者的情感需求口感需求觀感需求得到更好體驗、更高層次的滿足。



“天子(C位),一款專為女性打造的香煙,以“5好特征為設計源點。好聽——名字朗朗上口;好看——包裝時尚優雅;好聞——煙味輕柔細膩;好抽——煙氣輕松雅致;好玩——帶給您個性體驗。從煙包圖可以看到,有一個專屬的標識C,高貴奢華金,這樣的標識既大氣端莊,又如水般靈動。它擁有獨特的屬性和特點,彰顯女士專屬。聞香識女人,把職場女性的獨立人格、時尚女性的多元文化和當代女性的個性魅力,都一一收藏于云淡風輕之中。



“天子(金如意細支),桔普口味,瞄準300元價位自吸和商務消費市場。從產品取名、包裝設計、再到工藝生產,每一個環節都狠抓細節、力求完美。中國人歷來重吉祥、盼如意,天子(金如意細支),無論饋贈還是自吸,都寓意鮮明,祝福大家順風順水、事事如意天子(金如意細支),運用大數據分析,將新技術融匯植物本香,創新研制出桔普風味,甘桔清甜細膩,普洱潤喉回甘。抽吸時,每一口都香氣柔和自然,倍感甜潤舒適。




除了新品發布之外,天子品牌新LOGO、新傳播語令人耳目一新。圍繞內涵更加豐富、形象更加鮮活、價值更加提升的品牌塑造,重慶中煙對天子品牌的視覺識別、文化傳播、價值提煉進行了系統設計,其高價系列、高端系列的品系構建、技術研發、產品設計基本完成,通過品牌宣講、產品發布、消費引導等途徑,積極輸出品牌新形象、新價值、新風格。天子品牌成為重慶中煙經濟發展的一張靚麗名片和一塊金字招牌

登高望遠,天子啟新。天子高端形象產品將陸續推出。重慶中煙在經濟舞臺上展現的速度與質量之變,讓人驚嘆;那么,其所展現出的發展活力和后勁則讓人期待,繪制出的新藍圖更讓人憧憬。已見繁花結碩果,逐夢揚帆再起航。時間沒有退路,重慶中煙人絲毫也不敢放慢追趕的腳步,立馬踏上新征程,以大抓落實的新氣象續寫高質量發展的新時代篇章。


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